Oito tendências globais para 2009
A crise vai marcar a atitude dos consumidores e das marcas no próximo ano. Conheça algumas tendências globais que estão a surgir no marketing, no branding e na publicidade…
1. Alteração dos padrões de consumo
Palavra incontornável para 2009: crise. Vocábulo que já não é estranho, mas que se entranhou, em definitivo, no léxico dos portugueses. Mas fazendo um breve percurso pelas tendências que, a nível global, marcarão o próximo ano, a ideia sai ainda mais reforçada. É que todas elas, com honrosas excepções, têm como base de projecção a estagnação que atravessa, na actualidade, a economia mundial. Segundo o relatório da JWT 10 Trends to 2009, as implicações são óbvias: diminuição do consumo privado e a reformulação dos estilos de vida.
Nas áreas da alimentação e das bebidas, a tendência dominante será a procura de amostras de produtos e de ofertas especiais, sendo a redução de idas a restaurantes outra das opções dos consumidores. Na indústria farmacêutica, a corrida aos genéricos será outro indicador deste impulso para a poupança. Já na moda, o barato passará a ser chic e o entretenimento fora de casa passará a ser preterido pelo consumo de videojogos, livros e DVD. A título de exemplo, segundo o estudo da JWT, os norte-americanos vão preferir opções de tempos livres que apresentem uma boa relação custo/benefício.
2. O boom do comércio online
A recessão económica conduzirá a um incremento do comércio online em 2009. Os consumidores irão aumentar aí as suas compras à procura de ofertas e promoções, especialmente através de sites de leilões e de classificados. A nível internacional, o Craigslist, o Gum Tree, o eBay e muitos outros assistirão a um aumento exponencial do seu tráfego. Segundo o site Strangecorp.com, os retalhistas terão, assim, de apresentar uma oferta competitiva de produtos, de modo a cativar utilizadores para os websites. O modelo de negócio das empresas online passará, assim, a assentar em estratégias de marketing que englobam ofertas e promoções de produtos. Estes incentivos permitirão fidelizar clientes e incrementar, de modo significativo, as vendas.
Esta é apenas uma parte do artigo publicado pela Meios & Publicidade sobre uma expectativa do que as empresas terão que fazer, alterar para conseguir driblar a crise, ou pelo menos para conseguirem sair vivas dela. Com isso, é óbvio que a publicidade vai mudar também. A tendência de redução de consumo é para todos os consumidores, inclusive as empresas que consomem as idéais das agências de publicidade, portanto as campanhas terão que ser muito mais arrojadas, criativas e ecônomicas, o que na verdade será um ganho para nós publicitários, que vamos ter que sair das mídias convencionais e principalmente das idéias convencionais para driblar essa crise. O Marketing também será, mais do que nunca, muito importante nessa empreitada, principalmente onde a tendência é a promoção. Planejar bem e pensar promoções que chamem a atenção dos consumidores, interajam com ele e o desperte para a compra serão mais que essenciais.
Entender essas tendências nos ajuda a conhecer melhor os nossos clientes e assim conseguir planejar e fazer o nosso trabalho com mais precisão e menos retrabalho. Para ver a matéria completa http://www.meiosepublicidade.pt/2008/12/12/oito-tendencias-globais-para-2009/Vale a pena galera.
