Eminem e seu novo álbum no Twitter

Em uma lição que certamente aprendeu com Trent Reznor do Nine Inch Nails (ganhador do GP em Cannes Lios 2008), o rapper Eminem colocou em prática um mini-ARG para promover o seu novo álbum, “The Relapse”. Ainda que menos complexa e mais curta, a ação desenvolvida pela agência Omelet de Los Angeles utilizou um meio que Reznor ainda não tinha quando lançou seu “Year Zero”: o Twitter.
O próprio Eminem é que dava pistas em seu Twitter de como os fãs poderiam se envolver com o ARG, com referências as suas experiências reais de vida e abuso de drogas. A deixa foi a foto abaixo, que sugere que o rapper estava em um centro de reabilitação chamado Popsomp Hills, também interpretado como “pop some pills”.

Procurando no Google pelo nome da clínica fictícia, um site corporativo especialmente criado para a campanha conta sobre o lugar, revelando um email e telefone de contato. Quem liga ou manda um email, recebe mensagens pré-gravadas que remetem as novas músicas.
A proposta da agência com o ARG foi criar um universo paralelo, totalmente alusivo ao conceito do disco “The Relapse”, para atingir a base de fãs de Eminem, e eles mesmos se tornarem os evangelistas do lançamento. O próprio Paul Rosenberg, empresário de Eminem, revela que esse não é nem de perto o maior investimento em marketing do artista, mas certamente é o mais criativo.

Eminem continuou twittando para dar suporte ao storytelling do ARG, ao mesmo tempo que revelava as primeiras informações e imagens da capa do álbum, do site oficial (com um tour pela clínica Popsomp Hills), do game de iPhone, do novo clipe, etc.
Segundo a Intercope Records, os resultados de uma campanha que utiliza novos meios e de baixo custo são surpreendentes, já que tornou Eminem um dos artistas mais comentados no Twitter com o buzz gerado por ele próprio. Em uma semana, o rapper ganhou 41.1704 seguidores em seu perfil, além de 113.868 visitantes únicos no site Eminem.com.
Com o álbum nas lojas e o case criado, ontem a noite ele mesmo anunciou: “This game is over… Thanks for playing.”

Segundo a Wikipédia ARG, alternate reality game, é um tipo de jogo que combina as situações de jogo com a realidade, recorrendo às mídias do mundo real, de modo a fornecer aos jogadores uma experiência interativa. Os ARGs são caracterizados por envolver os jogadores nas histórias, encorajando-os a explorar a narrativa, a resolver os desafios e a interagir com as personagens do jogo. Este tipo de jogos desenvolve-se a partir de sites, e-mails, telefonemas, entre outros meios de comunicação comuns. E foi exatamente essa estratégia que Eminem usou pra lançar seu novo disco, e diga-se de passagem, deu muito certo. E ao contrário da Starbucks, o investimento do rapper foi investimento foi um dos menores usados por ele para estes tipos de lançamentos, devido talvez ao pouco uso de mídias tradicionais que demandam maiores gastos. Isso mostra as infinitas possibilidades que a publicidade tem de trabalhar com mídias tão eficazes como as redes sociais, independentemente da verba disponível do cliente.

Starbucks lança Campanha focada em Redes Sociais

Sempre avessa à publicidade tradicional, a Starbucks deu início ao que já é considerado o seu maior investimento em comunicação. E apesar de se render a uma campanha de posters, outdoors e comerciais de TV, a marca quer estimular o engajamento de seus fiéis consumidores na internet.
Além dos 1.5 milhões de fãs no Facebook, a cada 8 segundos alguém fala sobre a Starbucks no Twitter. Portanto, essa não é uma iniciativa com hotsite ou algo centralizador, mas sim voltada totalmente para as mídias sociais. Uma das ações da empresa de cafés de Seattle, vai premiar aqueles que postarem fotos posando na frente dos cartazes da campanha.
A inspiração para esse tipo de ação veio das próprias pessoas nas redes sociais, já que segundo a Starbucks existe uma espécie de corrida para ver quem publica primeiro a foto de uma loja nova, da decoração especial de Natal, de um novo produto, etc.

A verdade é que, além de aproveitar o fato de ser uma das marcas mais mencionadas na internet, a Starbucks quer combater os esforços do McDonald’s em promover o seu McCafé, no que chamam de “commoditização” do café.
Os caras do Ronald dizem que café é tudo igual, e que você pode tomar um pagando mais barato no McDonald’s. Já a Starbucks quer provar que existem cafés e cafés, e que você merece pagar um pouco mais para desfrutar dos melhores grãos e de um ambiente para verdadeiros apaixonados pela bebida.
Quem vai ganhar essa briga no balcão, só o tempo dirá, mas no ambiente online a Starbucks já está bem a frente. Como diz matéria de hoje no NY Times, o desafio maior é tornar os seus fiéis seguidores na internet em fiéis consumidores também.

Esta iniciativa da Starbucks é muito interessante pra mostrar que as redes socias, ainda muito pouco exploradas pela publicidade, principalmente no Brasil, são as grandes responsáveis para o sucesso de várias campanhas, mesmo que aliadas a diversas outras mídias tradicionais. Por ser algo relativamente novo, muitas empresas tem medo de usar essas redes como principais mídias de suas campanhas e acabam destinando o mínimo de verba possível para elas. Porém, a Starbucks esta aí pra provar o quanto as redes sociais são eficazes, inclusive quando integradas com outras mídias e que nem sempre usar essas redes requerem apenas pequenos investimentos, visto que a campanha teve o maior investimento de comunicação da marca.

SOS Mata Atlântica -- Xixi no Banho

Se você pesquisar por “xixi” em ferramentas como Technorati e Twitter Search, vai perceber que a palavra nunca foi tão mencionada na internet como nas últimas horas. Isso por conta da simpática campanha “Xixi no Banho”, criada pela F/Nazca para a fundação SOS Mata Atlântica.
A idéia é mostrar que é possível economizar até 4.380 mil litros de água por ano, apenas incentivando que as pessoas façam xixi no banho. A campanha divulga também o evento “Viva a Mata”, que acontecerá de 22 a 24 de maio, no Parque Ibirapuera, em São Paulo.

Além do belo visual, o site e o filme da iniciativa contam com uma excelente produção de som. E mais do que isso, nos relembra algo que parece ter sido esquecido em discussões recentes: dá para ser viral tendo bom gosto e de forma natural.
O axioma “falem mal, mas falem de mim” nunca foi justificativa para criações completamente fora de propósito e nocivas à marca. Uma pena que a forma se sobreponha ao conteúdo em muitos casos.

Sempre achei muito interessante esse negócio de viral. Ter uma idéia tão interessante e chamativa que faça um contar pro outro, que vai pesquisar sobre isso e mandar pra mais alguém

gerando mídia expontânea, temas para conversas de mesa de bar ou mesmo em salas de aula, enfim fazer com que as pessoas sintam-se realmente interessadas por aquilo e busquem o seu produto ou sua marca ou imagem, por vontade própria. Mas como foi citado no texto publicado pela Brainstorm #9, o viral é uma faca de dois gumes, serve tanto para enaltecer como derrubar. E é aí que está a grande sacada, fazer com que sua idéia caia na boca ou aos olhos do povo sem que isso seja nocivo a sua marca. E foi o que conseguiu a F/Nazca, tratar de um assunto muito importante, mas já até um pouco batido, de uma forma diferente, natural e expontânea.