Eminem e seu novo álbum no Twitter

Em uma lição que certamente aprendeu com Trent Reznor do Nine Inch Nails (ganhador do GP em Cannes Lios 2008), o rapper Eminem colocou em prática um mini-ARG para promover o seu novo álbum, “The Relapse”. Ainda que menos complexa e mais curta, a ação desenvolvida pela agência Omelet de Los Angeles utilizou um meio que Reznor ainda não tinha quando lançou seu “Year Zero”: o Twitter.
O próprio Eminem é que dava pistas em seu Twitter de como os fãs poderiam se envolver com o ARG, com referências as suas experiências reais de vida e abuso de drogas. A deixa foi a foto abaixo, que sugere que o rapper estava em um centro de reabilitação chamado Popsomp Hills, também interpretado como “pop some pills”.

Procurando no Google pelo nome da clínica fictícia, um site corporativo especialmente criado para a campanha conta sobre o lugar, revelando um email e telefone de contato. Quem liga ou manda um email, recebe mensagens pré-gravadas que remetem as novas músicas.
A proposta da agência com o ARG foi criar um universo paralelo, totalmente alusivo ao conceito do disco “The Relapse”, para atingir a base de fãs de Eminem, e eles mesmos se tornarem os evangelistas do lançamento. O próprio Paul Rosenberg, empresário de Eminem, revela que esse não é nem de perto o maior investimento em marketing do artista, mas certamente é o mais criativo.

Eminem continuou twittando para dar suporte ao storytelling do ARG, ao mesmo tempo que revelava as primeiras informações e imagens da capa do álbum, do site oficial (com um tour pela clínica Popsomp Hills), do game de iPhone, do novo clipe, etc.
Segundo a Intercope Records, os resultados de uma campanha que utiliza novos meios e de baixo custo são surpreendentes, já que tornou Eminem um dos artistas mais comentados no Twitter com o buzz gerado por ele próprio. Em uma semana, o rapper ganhou 41.1704 seguidores em seu perfil, além de 113.868 visitantes únicos no site Eminem.com.
Com o álbum nas lojas e o case criado, ontem a noite ele mesmo anunciou: “This game is over… Thanks for playing.”

Segundo a Wikipédia ARG, alternate reality game, é um tipo de jogo que combina as situações de jogo com a realidade, recorrendo às mídias do mundo real, de modo a fornecer aos jogadores uma experiência interativa. Os ARGs são caracterizados por envolver os jogadores nas histórias, encorajando-os a explorar a narrativa, a resolver os desafios e a interagir com as personagens do jogo. Este tipo de jogos desenvolve-se a partir de sites, e-mails, telefonemas, entre outros meios de comunicação comuns. E foi exatamente essa estratégia que Eminem usou pra lançar seu novo disco, e diga-se de passagem, deu muito certo. E ao contrário da Starbucks, o investimento do rapper foi investimento foi um dos menores usados por ele para estes tipos de lançamentos, devido talvez ao pouco uso de mídias tradicionais que demandam maiores gastos. Isso mostra as infinitas possibilidades que a publicidade tem de trabalhar com mídias tão eficazes como as redes sociais, independentemente da verba disponível do cliente.

Starbucks lança Campanha focada em Redes Sociais

Sempre avessa à publicidade tradicional, a Starbucks deu início ao que já é considerado o seu maior investimento em comunicação. E apesar de se render a uma campanha de posters, outdoors e comerciais de TV, a marca quer estimular o engajamento de seus fiéis consumidores na internet.
Além dos 1.5 milhões de fãs no Facebook, a cada 8 segundos alguém fala sobre a Starbucks no Twitter. Portanto, essa não é uma iniciativa com hotsite ou algo centralizador, mas sim voltada totalmente para as mídias sociais. Uma das ações da empresa de cafés de Seattle, vai premiar aqueles que postarem fotos posando na frente dos cartazes da campanha.
A inspiração para esse tipo de ação veio das próprias pessoas nas redes sociais, já que segundo a Starbucks existe uma espécie de corrida para ver quem publica primeiro a foto de uma loja nova, da decoração especial de Natal, de um novo produto, etc.

A verdade é que, além de aproveitar o fato de ser uma das marcas mais mencionadas na internet, a Starbucks quer combater os esforços do McDonald’s em promover o seu McCafé, no que chamam de “commoditização” do café.
Os caras do Ronald dizem que café é tudo igual, e que você pode tomar um pagando mais barato no McDonald’s. Já a Starbucks quer provar que existem cafés e cafés, e que você merece pagar um pouco mais para desfrutar dos melhores grãos e de um ambiente para verdadeiros apaixonados pela bebida.
Quem vai ganhar essa briga no balcão, só o tempo dirá, mas no ambiente online a Starbucks já está bem a frente. Como diz matéria de hoje no NY Times, o desafio maior é tornar os seus fiéis seguidores na internet em fiéis consumidores também.

Esta iniciativa da Starbucks é muito interessante pra mostrar que as redes socias, ainda muito pouco exploradas pela publicidade, principalmente no Brasil, são as grandes responsáveis para o sucesso de várias campanhas, mesmo que aliadas a diversas outras mídias tradicionais. Por ser algo relativamente novo, muitas empresas tem medo de usar essas redes como principais mídias de suas campanhas e acabam destinando o mínimo de verba possível para elas. Porém, a Starbucks esta aí pra provar o quanto as redes sociais são eficazes, inclusive quando integradas com outras mídias e que nem sempre usar essas redes requerem apenas pequenos investimentos, visto que a campanha teve o maior investimento de comunicação da marca.

SOS Mata Atlântica -- Xixi no Banho

Se você pesquisar por “xixi” em ferramentas como Technorati e Twitter Search, vai perceber que a palavra nunca foi tão mencionada na internet como nas últimas horas. Isso por conta da simpática campanha “Xixi no Banho”, criada pela F/Nazca para a fundação SOS Mata Atlântica.
A idéia é mostrar que é possível economizar até 4.380 mil litros de água por ano, apenas incentivando que as pessoas façam xixi no banho. A campanha divulga também o evento “Viva a Mata”, que acontecerá de 22 a 24 de maio, no Parque Ibirapuera, em São Paulo.

Além do belo visual, o site e o filme da iniciativa contam com uma excelente produção de som. E mais do que isso, nos relembra algo que parece ter sido esquecido em discussões recentes: dá para ser viral tendo bom gosto e de forma natural.
O axioma “falem mal, mas falem de mim” nunca foi justificativa para criações completamente fora de propósito e nocivas à marca. Uma pena que a forma se sobreponha ao conteúdo em muitos casos.

Sempre achei muito interessante esse negócio de viral. Ter uma idéia tão interessante e chamativa que faça um contar pro outro, que vai pesquisar sobre isso e mandar pra mais alguém

gerando mídia expontânea, temas para conversas de mesa de bar ou mesmo em salas de aula, enfim fazer com que as pessoas sintam-se realmente interessadas por aquilo e busquem o seu produto ou sua marca ou imagem, por vontade própria. Mas como foi citado no texto publicado pela Brainstorm #9, o viral é uma faca de dois gumes, serve tanto para enaltecer como derrubar. E é aí que está a grande sacada, fazer com que sua idéia caia na boca ou aos olhos do povo sem que isso seja nocivo a sua marca. E foi o que conseguiu a F/Nazca, tratar de um assunto muito importante, mas já até um pouco batido, de uma forma diferente, natural e expontânea.

Sustentabilidade Coca-Cola

A Coca-Cola Brasil lança neste domingo (26), a campanha nacional “VivaPositivamente”, em que apresenta o jeito Coca-Cola de ser, uma organização sustentável. O objetivo é criar uma plataforma que reúne os princípios, valores e áreas de atuação prioritárias para que a operação do Sistema Coca-Cola Brasil continue crescendo de forma sustentável.

Acampanha terá três filmes, veiculados em canais de TV aberta e fechada, que irão contar o que a Coca-Cola Brasil faz em relação a reciclagem, educação elimpeza de rios e praias. A agência brasileira Ogilvy&Mather criou a concepção e produção dos novos filmes, que serão veiculados também em outros países daAmérica Latina.

A campanha propõe a reflexão sob o lema “Tudo o que você faz de positivo volta para você” e conta às pessoas como fazer para garantir a qualidade do ar, promover uma vida saudável, poupar as reservas de água e reciclar materiais e idéias. A linha argumentativa se complementa apresentando “como vivemos positivamente”, com informações que mostram que a empresa tem buscado preservar o planeta em suas operações em ações, como a economia de mais de 900 milhões delitros de água, em 2007.

Para o diretor de marketing da Coca-Cola Brasil, Ricardo Fort, “Viva Positivamente” é uma ampla plataforma que sintetiza a forma Coca-Cola Brasil de ser, fazer e comunicar sustentabilidade.

Esta matéria publicada pelo Correio Braziliense revela um conceito que tem sido largamente utilizado pelas empresas já a algum tempo, o de sustentabilidade. Nesta tentativa de aliar a economia, as necessidades materiais da sociedade à preservação da biodiversidade e dos ecossitemas naturais, várias marcas, grandes e pequenas estão fazendo uso de recursos que mostrem que elas estão sim preocupadas com seus lucros, mas isso sem prejudicar ou danificar o meio ambiente. Para isso já foram utilizadas várias estratégias como "ecobags", trocar o material de papelaria comum das empresas por papel reciclado ou de matéria de reflorestamento, plantar uma árvore para cada produto vendido e agora a Coca-Cola Company inserindo este conceito inclusive na embalagem de alguns dos seus produtos, como a própria Coca-Cola e o Kuat.

Se essas empresas estão realmente interessadas em preservar o meio ambiente eu não sei, mas que isso passa uma imagem positiva e bonita delas, isso passa.

Cornetto dá voz a declarações de amor dos consumidores

A marca Cornetto está a convidar apaixonados de todos o país a colocarem uma declaração de amor na página do Hi5 da marca. As 100 declarações mais originais e românticas ficarão visíveis em mupis reais, durante o mês de Junho em locais escolhidos pelos vencedores. Esta campanha terá comunicação também através de uma equipa que vai percorrer 83 escolas secundárias de Lisboa e Porto em busca das melhores declarações.

Essa é mais uma forma simples que a Cornetto está utilizando para interagir com os consumidores. Envolver o consumidor e fazê-lo participar efetivamente de uma promoção como esta tem sido um recurso bastante utilizado pelas empresas nesses tempos de crise.

Autenticidade?

Baseado no artigo da Meio & Publicidade, fica claro que neste contexto de crise mundial promoções e ofertas especiais são mais que importantes para atrair o consumidor. Porém, para isso, é necessário bastante planejamento e estudo do público-alvo e não apenas investimento. O exemplo abaixo nos mostra que não adianta fazer apenas algo diferente ou investir muito dinheiro, é preciso saber como atrair o target e fazê-lo querer realmente entrar de cabeça na sua idéia.

Um joalheiro criou uma promoção bem Talkability® para levar fluxo de consumidores à sua loja, a De Boer, que completava 10 anos. Gastou quase R$ 200 mil para mandar diamantes para a casa de milhares de consumidores na Holanda. Sendo que destes, apenas 200 eram verdadeiros, os demais, zircônia. Para saber se o diamante era verdadeiro ou falso, os consumidores deveriam ir até a sua loja. Apenas 35 pessoas compareceram. Isso porque a grande maioria não acreditou na promoção e simplesmente jogou fora a correspondência. Tempo depois, um jornal publicou o fracasso e foi uma verdadeira caça ao tesouro pelos lixos holandeses. A loja ficou cheia e o senhor Johan de Boer famoso. E nenhum dos 200 diamantes verdadeiros foi encontrado.

Para saber mais: http://www.prazerdapalavra.com.br/

Oito tendências globais para 2009

12 de Dezembro de 2008

, por Filipe Pacheco

A crise vai marcar a atitude dos consumidores e das marcas no próximo ano. Conheça algumas tendências globais que estão a surgir no marketing, no branding e na publicidade…

1. Alteração dos padrões de consumo

Palavra incontornável para 2009: crise. Vocábulo que já não é estranho, mas que se entranhou, em definitivo, no léxico dos portugueses. Mas fazendo um breve percurso pelas tendências que, a nível global, marcarão o próximo ano, a ideia sai ainda mais reforçada. É que todas elas, com honrosas excepções, têm como base de projecção a estagnação que atravessa, na actualidade, a economia mundial. Segundo o relatório da JWT 10 Trends to 2009, as implicações são óbvias: diminuição do consumo privado e a reformulação dos estilos de vida.

Nas áreas da alimentação e das bebidas, a tendência dominante será a procura de amostras de produtos e de ofertas especiais, sendo a redução de idas a restaurantes outra das opções dos consumidores. Na indústria farmacêutica, a corrida aos genéricos será outro indicador deste impulso para a poupança. Já na moda, o barato passará a ser chic e o entretenimento fora de casa passará a ser preterido pelo consumo de videojogos, livros e DVD. A título de exemplo, segundo o estudo da JWT, os norte-americanos vão preferir opções de tempos livres que apresentem uma boa relação custo/benefício.

2. O boom do comércio online

A recessão económica conduzirá a um incremento do comércio online em 2009. Os consumidores irão aumentar aí as suas compras à procura de ofertas e promoções, especialmente através de sites de leilões e de classificados. A nível internacional, o Craigslist, o Gum Tree, o eBay e muitos outros assistirão a um aumento exponencial do seu tráfego. Segundo o site Strangecorp.com, os retalhistas terão, assim, de apresentar uma oferta competitiva de produtos, de modo a cativar utilizadores para os websites. O modelo de negócio das empresas online passará, assim, a assentar em estratégias de marketing que englobam ofertas e promoções de produtos. Estes incentivos permitirão fidelizar clientes e incrementar, de modo significativo, as vendas.

Esta é apenas uma parte do artigo publicado pela Meios & Publicidade sobre uma expectativa do que as empresas terão que fazer, alterar para conseguir driblar a crise, ou pelo menos para conseguirem sair vivas dela. Com isso, é óbvio que a publicidade vai mudar também. A tendência de redução de consumo é para todos os consumidores, inclusive as empresas que consomem as idéais das agências de publicidade, portanto as campanhas terão que ser muito mais arrojadas, criativas e ecônomicas, o que na verdade será um ganho para nós publicitários, que vamos ter que sair das mídias convencionais e principalmente das idéias convencionais para driblar essa crise. O Marketing também será, mais do que nunca, muito importante nessa empreitada, principalmente onde a tendência é a promoção. Planejar bem e pensar promoções que chamem a atenção dos consumidores, interajam com ele e o desperte para a compra serão mais que essenciais.

Entender essas tendências nos ajuda a conhecer melhor os nossos clientes e assim conseguir planejar e fazer o nosso trabalho com mais precisão e menos retrabalho. Para ver a matéria completa http://www.meiosepublicidade.pt/2008/12/12/oito-tendencias-globais-para-2009/
Vale a pena galera.